0x010088F6312065A70A44B630A6848498EAD80093CFEAFE161DC94D83C7C5C9A5A748B8

Emnet har samme foreleser i år som i fjor og har fått gode tilbakemeldinger på sin gjennomføring av emnet.Emnet undervises siste gang V23, og med bakgrunn i tidligere gode tilbakemeldinger og at det er siste gjennomkjøring, er det ikke gjort endringer iårets tilbud.<h2> </h2><h2> </h2>

Emnet leveres som valgemne til 6. semester Bachelor i Økonomi og Administrasjon og Bachelor i Logistikkledelse, samt 2. semester studenter Bachelor i produktdesign og teknologi (nytt navn på studium, men samme studentgruppe som tidligere år). Det er altså en sammensatt gruppe på ulike stadier i sine studier. Universitetslektor Marit Elvsås har stått for gjennomføringen av emnet, med sin gode og brede bakgrunn fra emnet ved HINN og gjennomføring av samme emnet ved NTNU V22. Emnet ble levert med videoinnledning til hvert tema i forkant av forelesningene, 3 timer med forelesning, casediskusjoner og øvinger, samt 2 timers samling for casebasert øving i enkelte uker, der også veiledning av oblig ble tilbudt. Det har vært greit oppmøte i timene med aktiv studentdeltagelse. Merkevarebygging er et godt definert fagområde og pensumboka i emnet dekker dette i all hovedsak, men emnelærer har lagt til noen utfyllende deltemaer. Arbeidskravet i emnet er en merkevareanalyse av selvvalgt merke der studentene må vise faglig forståelse i en praktisk case. Videre ble det gjennomført muntlige presentasjoner av casene i plenum. Både arbeidskrav og skriftlig eksamen viste god faglig forståelse i studentgruppen, og det er derfor riktig å konkludere med at læringsutbyttet er oppnådd.

Emnet er faset ut av studietilbudet og ble undervist siste gang V2023.

NTNU:TIA:REST

Institutt for industriell økonomi og teknologiledelse

Department of Industrial Economics and Technology Management

Ingen hjelpemidler tillatt.

Norsk

Mer om vurdering

Utsatt skriftlig eksamen i august. Godkjent obligatorisk oppgave er gyldige ved utsatt eksamen.

Faglig innhold

<ul><li>Introduksjon til merkevarebygging</li><li>Effekter av merkevarer for kunder og bedrifter</li><li>Utvikling av merkevarer</li><li>Evaluering av merker</li><li>Merkeposisjonering </li><li>Merkeelementer</li><li>Vekststrategier for merker </li><li>Styring av merkeportefølje</li><li>Kommunikasjon av merkevarer</li><li>Merkesamarbeid </li><li>Bærekraft og merkevareledelse</li><li>Produktdesign som en sentral del av merkevaren</li><li>Merkevarer B2B</li></ul>

Kursmateriell

Samuelsen, B.M, Peretz, A. og L.E. Olsen (2019) Merkevareledelse, 2. utgave, Oslo: Cappelen Damm Akademisk Dersom det utkommer ny utgave før semesterstart vår 2023, vil nyeste utgave bli pensumbok. I tillegg kommer et utvalg av artikler.

Læringsutbytte

Kunnskap:<ul><li>Kjenne til merkevarebygging i et historisk perspektiv</li><li>God kunnskap om sentrale teorier for strategisk utvikling og ledelse av merkevarer</li><li>Gjøre rede for hvilken funksjon merkevarer har for bedrifter og forbruker i samfunnet i dag</li><li>Gjøre rede for relasjonen mellom merkevareledelse og bærekraftig bedriftsutvikling</li><li>Forstå hvordan produktdesign spiller en sentral rolle i merkevarebygging</li><li>Kjenne til oppdatert forskning innenfor fagfeltet</li></ul> Ferdigheter:<ul><li>Kunne anvende sentrale teorier innen strategisk merkevarebygging i bedrifter</li><li>Kunne vurdere perspektiver og ta beslutninger om merkevarer i tråd med bærekraftig bedriftsutvikling</li><li>Kunne anvende aktuelle kilder for oppdatering av egen kunnskap</li></ul>Generell kompetanse:<ul><li>Kunne forstå, formidle og diskutere sentrale teorier innen merkevarebygging</li><li>Kunne forstå, formidle og diskutere dilemmaer relatert til merkevarebygging og bærekraft</li></ul>

Læringsformer og aktiviteter

Forelesninger (fysisk eller videobasert), gruppearbeid, obligatorisk oppgave, oppgaveløsning og veiledning. Enkelte forelesninger kan foregå på engelsk.Obligatoriske arbeidskrav: Emnet har ett obligatorisk arbeidskrav som skal løses i grupper. Omfang opplyses ved utlevering. Arbeidskravet kan omfatte obligatorisk oppmøte. Det obligatoriske arbeidskravet må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen.

Obligatoriske arbeidskrav - se emnebeskrivelse

Merkevarebygging

Økonomi og administrasjon

Bachelor i logistikkledelse

Bachelor i økonomi, ledelse og bærekraft

Bachelor i økonomi og administrasjon

Bachelor i produktdesign og teknologi

Web/Lists(guid'8b698a2d-6ad0-4f7d-b3be-219cc1979f02')/Items(23246)/FieldValuesAsText

Emnet har ny foreleser i år, og forrige års rapport gav ingen signaler om utviklingsbehov. Dette med begrunnelse i at forrige gjennomføring var i coronaperiode med en spesiell undervisningssituasjon, og at det samtidig var en ny emnelærer.

Emnet leveres til 6. semester Bachelor i Økonomi og Administrasjon og Bachelor i Logistikkledelse, samt 2. semester studenter Bachelor i teknologidesign og ledelse. Det er altså en sammensatt gruppe på ulike stadier i studiet sitt.Universitetslektor Marit Elvsås sto for gjennomføringen av emnet, med sin gode og brede bakgrunn fra emnet vedHINN. Emnet ble gjennomført på campus, men delvis også med undervisningsopptak med hensyn til deltidsstudenter på nett, - noe som kan ha påvirket opplevelsen hos campusstudentene. Emnet ble levert med 3 timer forelesning, casediskusjoner og øvinger. Alle forelesningene ble lagt ut digitalt.Dette kan ha påvirket oppmøtet noe, siden de hadde tilgang på det digitale. Likevel var det greit oppmøte i timenemed aktiv studentdeltagelse. De første 3 forelesningene i januar var hel-digitale grunnet covidsituasjonen. Merkevarebygging er et godt definert fagområde og pensumboka i emnet dekker dette på en god måte. Arbeidskravet i emnet er en merkevareanalyse av selvvalgt merke der studentene må vise faglig forståelse i en praktisk case. Videre ble det gjennomført medstudentevaluering og bruk av åpen gruppeblogg, som gir studentene mulighet til å både lese og vurdere andres arbeider. Både arbeidskrav og skriftlig eksamen viste god faglig forståelse i studentgruppen, og det er derfor riktig å konkludere med at læringsutbyttet er oppnådd.

Det kan legges enda mer vekt på å aktivere designstudentenes kompetanse inn i utvikling av merkevarer, slik atdenne viktige kompetansen kobles opp mot øk.adm. Dette er viktig i praksis og bør også gjenspeiles i emnet. For øvrig skal emnet gå siste gang våren 2023 og det legges derfor ikke opp til store endringer i emneinnhold.

- Introduksjon til merkevarebygging - Effekter av merkevarer for kunder og bedrifter - Utvikling av merkevarer - Evaluering av merker - Merkeposisjonering - Merkeelementer - Vekststrategier for merker - Styring av merkeportefølje - Kommunikasjon av merkevarer - Merkesamarbeid - Bærekraft og merkevareledelse - Produktdesign som en sentral del av merkevaren - Merkevarer B2B

Samuelsen, B.M, Peretz, A. og L.E. Olsen (2019) Merkevareledelse, 2. utgave, Oslo: Cappelen Damm Akademisk Dersom det utkommer ny utgave før semesterstart vår 2022, vil nyeste utgave bli pensumbok. I tillegg kommer et utvalg av artikler.

Kunnskap: -Kjenne til merkevarebygging i et historisk perspektiv -God kunnskap om sentrale teorier for strategisk utvikling og ledelse av merkevarer -Gjøre rede for hvilken funksjon merkevarer har for bedrifter og forbruker i samfunnet i dag -Gjøre rede for relasjonen mellom merkevareledelse og bærekraftig bedriftsutvikling -Forstå hvordan produktdesign spiller en sentral rolle i merkevarebygging -Kjenne til oppdatert forskning innenfor fagfeltet Ferdigheter: -Kunne anvende sentrale teorier innen strategisk merkevarebygging i bedrifter -Kunne vurdere perspektiver og ta beslutninger om merkevarer i tråd med bærekraftig bedriftsutvikling -Kunne anvende aktuelle kilder for oppdatering av egen kunnskap Generell kompetanse: -kunne forstå, formidle og diskutere sentrale teorier innen merkevarebygging -kunne forstå, formidle og diskutere dilemmaer relatert til merkevarebygging og bærekraft

Forelesninger (fysisk eller videobasert), gruppearbeid, obligatorisk oppgave, oppgaveløsning og veiledning. Enkelte forelesninger kan foregå på engelsk. Obligatoriske arbeidskrav: Emnet har ett obligatorisk arbeidskrav som skal løses i grupper. Omfang opplyses ved utlevering. Arbeidskravet kan omfatte obligatorisk oppmøte. Det obligatoriske arbeidskravet må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen. 

Web/Lists(guid'8b698a2d-6ad0-4f7d-b3be-219cc1979f02')/Items(17769)/FieldValuesAsText

Pga corona-situasjonen i vår, og at dette er det første året jeg har hatt dette emnet så er det vanskelig å svare på dette. Det har vært dårlig oppmøte, og vi har vært nødt til å avlyse mange forelesninger på campus pga corona. Studentenes egeninnsats har nok blitt preget av pandemien.

Utsatt skriftlig eksamen i august.

Godkjent obligatorisk oppgave er gyldige ved utsatt eksamen.

- Introduksjon til merkevarebygging
- Effekter av merkevarer for kunder og bedrifter
- Utvikling av merkevarer
- Evaluering av merker
- Merkeposisjonering
- Merkeelementer
- Vekststrategier for merker
- Styring av merkeportefølje
- Kommunikasjon av merkevarer
- Merkesamarbeid
- Bærekraft og merkevareledelse
- Produktdesign som en sentral del av merkevaren
- Merkevarer B2B

Forelesninger (fysisk eller videobasert), gruppearbeid, obligatorisk oppgave, oppgaveløsning og veiledning.
Enkelte forelesninger kan foregå på engelsk.

Obligatoriske arbeidskrav:

Emnet har ett obligatorisk arbeidskrav som skal løses i grupper. Omfang opplyses ved utlevering.
Det obligatoriske arbeidskravet må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen.


Kunnskap:
-Kjenne til merkevarebygging i et historisk perspektiv
-God kunnskap om sentrale teorier for strategisk utvikling og ledelse av merkevarer
-Gjøre rede for hvilken funksjon merkevarer har for bedrifter og forbruker i samfunnet i dag
-Gjøre rede for relasjonen mellom merkevareledelse og bærekraftig bedriftsutvikling
-Forstå hvordan produktdesign spiller en sentral rolle i merkevarebygging
-Kjenne til oppdatert forskning innenfor fagfeltet

Ferdigheter:
-Kunne anvende sentrale teorier innen strategisk merkevarebygging i bedrifter
-Kunne vurdere perspektiver og ta beslutninger i tråd med bærekraftig bedriftsutvikling
-Kunne anvende aktuelle kilder for oppdatering av egen kunnskap

Generell kompetanse:
-kunne forstå, formidle og diskutere sentrale teorier innen merkevarebygging
-kunne forstå, formidle og diskutere dilemmaer relatert til merkevarebygging og bærekraft


Produktdesign

Årsstudium i økonomi og administrasjon

Bachelor i teknologidesign og ledelse

Årsstudium i teknologidesign og ledelse

Web/Lists(guid'8b698a2d-6ad0-4f7d-b3be-219cc1979f02')/Items(12182)/FieldValuesAsText

Merkevarebygging - SMF1195