0x010088F6312065A70A44B630A6848498EAD80093CFEAFE161DC94D83C7C5C9A5A748B8

Gode resultater og god læring i tråd med LOI. Kurset er godt innarbeidet og fungerer godt, men på tide å gå over til den evalueringsformen jeg benyttet før Covid (muntlig gruppe-presentasjon).

LOI handler både om kunnskap og ferdigheter. Prosjektoppgavene viser at studentene i stor grad når læringsmålene, men muntlig høring vil i større grad gi en avsjekk på ferdighetsnivået.

NTNU:TIA:REST

NTNU Business School

NTNU Handelshøyskolen

Norsk

Mer om vurdering

Innlevering av gruppebasert prosjektoppgave - tellende 100%Prosjektoppgaven skal skrives i grupper med 4-5 studenter. Forutsentning for å levere eksamen er at man har gjennomført to obligatoriske veiledmingssamtaler.Emnet er kun tilgjengelig for studenter med opptak til et studieprogram under "spesielle vilkår".

Forkunnskapskrav

Faglig innhold

1. Introduksjon<ul><li>Motivasjon: gevinster av merkevarebygging</li><li>Norske og internasjonale eksempler på sterke merkevarer</li><li>Grunnleggende begreper i merkevareteorier</li><li>Teoretisk overblikk</li><li>Gjennomgang av kursopplegget</li></ul>2. Merkekjennskap<ul><li>Betydningen av merkekjennskap</li><li>Ulike typer merkekjennskap</li><li>Måling av merkekjennskap</li><li>Utvikling av merkekjennskap</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>3. Merkeassosiasjoner<ul><li>Ulike typer merkeassosiasjoner</li><li>Egenskaper ved assosiasjonsnettverk</li><li>Måling av merkeassosiasjoner</li><li>Utvikling av merkeassosiasjoner</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>4. Merkeposisjonering<ul><li>Hvordan identifisere en optimal posisjon</li><li>Taktisk og strategisk posisjonering</li><li>Produktmerker versus bedriftsmerker (corporate brands)</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>5. Ekstern kommunikasjon<ul><li>Prinsipper for integrert kommunikasjon</li><li>Valg av merke-elementer</li><li>Utvikling av kreativ strategi</li><li>Basert på posisjoneringen</li><li>Rollefordeling i kommunikasjonsmiksen</li><li>Spenningen mellom fokusering og kreativitet</li><li>Testing/effektmåling</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>6. Intern kommunikasjon<ul><li>Utvikling av merkekultur</li><li>Etterlevelse av kjerneverdier</li><li>Måling av etterlevelse</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>7. Merkeutvidelser og merkeallianser<ul><li>Typer merkeutvidelser</li><li>Typer merkeallianser</li><li>Potensielle gevinster og fallgruber</li><li>Suksessfaktorer </li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>8. Merkerelasjoner og merketracking<ul><li>Typer relasjoner</li><li>Gevinster av merkerelasjoner</li><li>Utvikling av relasjoner</li><li>Systemer for merketracking</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>9.Merkevarebygging og bærekraft.10.Oppsummering<ul><li>Repetisjon av hovedmomenter</li><li>Stort case som integrerer tema fra hele kurset.</li></ul>

Kursmateriell

Pensumlitteratur: Keller K., Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th ed., Pearson. Artikkelsamling/bokkapitler (3-4 artikler/kapitler). Det tas forbehold om endringer. Endelig pensum bekjentgjøres på universitetets læringsplattform ved semesterstart.

Læringsutbytte

KunnskaperKurset skal gi studentene oppdatert forskningsbasert kunnskap på følgende temaområder:<ul><li>Betydningen av merkevarer og merkevarebygging for bedriftens lønnsomhet</li><li>Gjeldende metoder for analyse av kundebasert merkeverdi</li><li>Fremtredende teorier om hvordan utvikle kundebasert merkeverdi i forbruker- og bedriftsmarkedene, både i etablerte foretak og bedrifter i oppstartsfasen </li><li>Koblingen mellom merkevareteorier og relaterte fagområder/teorier</li><li>Metodikk for monitorering av kundebasert merkeverdi</li></ul>FerdigheterEmnet skal gjøre studentene i stand til å:<ul><li>Analysere og forstå verdi-driverne i merkevarer, både i forbruker- og bedriftsmarkedene</li><li>Definere en tydelig og effektiv merkeposisjonering</li><li>Integrere bærekraftsaspekter i merkeposisjoneringen</li><li>Planlegge prosesser for utvikling av kundebasert merkeverdi, også for helt nye produkter og tjenester, og spesielt for merkevarer med bærekraftsprofil</li><li>Måle/monitorere utviklingen i kundebasert merkeverdi</li></ul>Generell kompetanse<ul><li>Kurset gir studentene trening i å anvende forksningsbasert kunnskap på praktiske problemstillinger knyttet til verdiskaping</li><li>Studentene får trening i å samarbeide og presentere et prosjektarbeid muntlig, i et format som ligner praksis i næringslivet.</li></ul>

Læringsformer og aktiviteter

Plenumsforelesninger kombinert med norske caseoppgaver (prosjektarbeid i grupper a 2-3 studenter).

2 obligatoriske veiledningssamtaler

Merkevareledelse

Økonomi og administrasjon

Master in International Business and Marketing

Samfunnsøkonomi (5-årig) - masterstudium

Master i økonomi og administrasjon

Master i ledelse av teknologi

Industriell økonomi og teknologiledelse - masterstudium (5-årig)

Regnskap og revisjon - masterstudium

Samfunnsøkonomi - masterstudium

Web/Lists(guid'8b698a2d-6ad0-4f7d-b3be-219cc1979f02')/Items(25490)/FieldValuesAsText

Gå over fra skriftlig prosjektrapport til muntlig gruppe-eksamen. Dette ligger nærmere praksis og gir anledning til å utfordre/diskutere løsningsforslag, samt bedre grunnlag for å vurdere ferdigheter. 

Tiltak

endre eksamensform

Positivt engasjement og god læring. Mer fysisk interaksjon mellom studentene og mellom faglærer og stydentene etter Corona bidrar helt klart til mer engasjement og bedre læring.

Kursoppgavene viser meget god måloppnåelse. Gode karakterer.

Web/Lists(guid'8b698a2d-6ad0-4f7d-b3be-219cc1979f02')/Items(19994)/FieldValuesAsText

Undervisningen ble ekstraordinær pga corona, med et fåtall fysiske samlinger. Stammen i kurset var digitale forelesninger via Zoom og digital veiledning av gruppearbeidet. Ønsket om å komme i gang tidligere med gruppearbeidet ble imidlertid fulgt opp, i tråd med forrige evaluering.

Til tross for de ekstraordinære omstendighetene, leverte studentene meget gode eksamensbesvarelser. Alle tema ble solid behandlet og grundig veiledning gav resultater.

Noe går tapt når studentene ikke får anledning til å presentere kursoppgavene muntlig. Jeg vil derfor gå tilbake til muntlig eksamensform post corona.

1. Introduksjon<ul><li>Motivasjon: gevinster av merkevarebygging</li><li>Norske og internasjonale eksempler på sterke merkevarer</li><li>Grunnleggende begreper i merkevareteorier</li><li>Teoretisk overblikk</li><li>Gjennomgang av kursopplegget</li></ul>2. Merkekjennskap<ul><li>Betydningen av merkekjennskap</li><li>Ulike typer merkekjennskap</li><li>Måling av merkekjennskap</li><li>Utvikling av merkekjennskap</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>3. Merkeassosiasjoner<ul><li>Ulike typer merkeassosiasjoner</li><li>Egenskaper ved assosiasjonsnettverk</li><li>Måling av merkeassosiasjoner</li><li>Utvikling av merkeassosiasjoner</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>4. Merkeposisjonering<ul><li>Hvordan identifisere en optimal posisjon</li><li>Taktisk og strategisk posisjonering</li><li>Produktmerker versus bedriftsmerker (corporate brands)</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>5. Ekstern kommunikasjon<ul><li>Prinsipper for integrert kommunikasjon</li><li>Valg av merke-elementer</li><li>Utvikling av kreativ strategi</li><li>Basert på posisjoneringen</li><li>Rollefordeling i kommunikasjonsmiksen</li><li>Spenningen mellom fokusering og kreativitet</li><li>Testing/effektmåling</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>6. Intern kommunikasjon<ul><li>Utvikling av merkekultur</li><li>Etterlevelse av kjerneverdier</li><li>Måling av etterlevelse</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>7. Merkeutvidelser og merkeallianser<ul><li>Typer merkeutvidelser</li><li>Typer merkeallianser</li><li>Potensielle gevinster og fallgruber</li><li>Suksessfaktorer </li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>8. Merkerelasjoner og merketracking<ul><li>Typer relasjoner</li><li>Gevinster av merkerelasjoner</li><li>Utvikling av relasjoner</li><li>Systemer for merketracking</li><li>Norsk case-oppgave</li></ul>9.Merkevarebygging og bærekraft.10.Oppsummering<ul><li>Repetisjon av hovedmomenter</li><li>Stort case som integrerer tema fra hele kurset.</li></ul>

Pensumlitteratur: Keller K., Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th ed., Pearson. Artikkelsamling/bokkapitler (3-4 artikler/kapitler). Det tas forbehold om endringer. Endelig pensum bekjentgjøres på universitetets læringsplattform ved semesterstart. 

Innsikt i sentrale teorier i merkevarebygging og praktiske ferdigheter i å anvende  disse teoriene  til å styrke merkeverdien både for produkt- og bedriftsmerker.

Web/Lists(guid'8b698a2d-6ad0-4f7d-b3be-219cc1979f02')/Items(14474)/FieldValuesAsText

Ingen hjelpemidler tillatt.

I henhold til gjeldende reglement ved NTNU.

Emnet er kun tilgjengelig for studenter med opptak til et studieprogram under "spesielle vilkår".

1. Introduksjon
- motivasjon: gevinster av merkevarebygging
- norske og internasjonale eksempler på sterke merkevarer
- grunnleggende begreper i merkevareteorier
- teoretisk overblikk
- gjennomgang av kursopplegget

2. Merkekjennskap
- betydningen av merkekjennskap
- ulike typer merkekjennskap
- måling av merkekjennskap
- utvikling av merkekjennskap
- norsk case-oppgave

3. Merkeassosiasjoner
- ulike typer merkeassosiasjoner
- egenskaper ved assosiasjonsnettverk
- måling av merkeassosiasjoner
- utvikling av merkeassosiasjoner
- norsk case-oppgave

4. Merkeposisjonering
- hvordan identifisere en optimal posisjon
- taktisk og strategisk posisjonering
- produktmerker versus bedriftsmerker (corporate brands)
- norsk case-oppgave

5. Ekstern kommunikasjon
- prinsipper for integrert kommunikasjon
- valg av merke-elementer
- utvikling av kreativ strategi - basert på posisjoneringen
- rollefordeling i kommunikasjonsmiksen
- spenningen mellom fokusering og kreativitet
- testing/effektmåling
- norsk case-oppgave

6. Intern kommunikasjon
- utvikling av merkekultur
- etterlevelse av kjerneverdier
- måling av etterlevelse
- norsk case-oppgave

7. Merkeutvidelser og merkeallianser
- typer merkeutvidelser
- typer merkeallianser
- potensielle gevinster og fallgruber
- suksessfaktorer
- norsk case-oppgave

8. Merkerelasjoner og merketracking
- typer relasjoner
- gevinster av merkerelasjoner
- utvikling av relasjoner
- systemer for merketracking
- norsk case-oppgave

9.Merkevarebygging og bærekraft. 

10.Oppsummering - repetisjon av hovedmomenter - stort case som integrerer tema fra hele kurset.

Pensumlitteratur: Keller K., Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th ed., Pearson.
Artikkelsamling/bokkapitler (3-4 artikler/kapitler). Det tas forbehold om endringer. Endelig pensum bekjentgjøres på universitetets læringsplattform ved semesterstart.


Individuell Multiple choice

Web/Lists(guid'8b698a2d-6ad0-4f7d-b3be-219cc1979f02')/Items(8606)/FieldValuesAsText

Merkevareledelse - MF425